打造短**IP,很多人都会遇到这些问题:不知道什么IP粉丝会喜欢?自己擅长的领域已经有大IP,很难突围?如何实现病*毒式涨粉?如何利用短**平台打造IP精*准引流?
与其摸着石头过河,不如学系统打造IP的实操方法,让粉丝对你“”,占领粉丝心智高地。短**IP打造三步走:团队搭建、IP账号人设及强化、运营助攻。下面跟着苏州信息流的小编一起来看看吧!
很多刚开始做短**的把握不好团队需要设置哪些功能的岗位。首要考虑的要素是能够投入多少资源,期望收获什么。
投入资源的多寡决定了团队的配置。一般初期团队配置完备的甚少,2-3人比较常见。后期根据账号的发展不同阶段再动态进行调整即可。
图:团队搭建·标配版
备注:当然目前有不少账号属于单人作战,这个时候就要一人兼顾以上所有动作(自编自导**自演自剪自运营)才能把号做好,缺少任一环节账号都很难做大。
首先我们需明确IP是什么?
IP即符号,是别人想到你时的第*一印象,也是你想给别人留下的认知。IP的差异化决定了账号未来的高度。
IP由性质+身份两部分组成,例如iPhoneji客舍=专*业的技巧知识、李佳琦=专*业的美妆达人、=接地气的美食达人。
很多达人有疑问,不知道自己该做什么IP合适?
IP类型大致可以分为以下4种:
【故事型IP】:偏向场类型。
温江生产队影视以精神病院为故事背景,精神病人视角切入,搞笑日常。
灰的裁缝铺以糖水铺为固定场景,暖心故事,传播正能*量。
【产品型IP】:主要介绍产品功能,安利好物,偏向种草型。
认真少女_颜九一个专注试色的美妆博主,专注美妆垂类;
晨妍主要分享日常穿搭,综合古装类**站内点击量高达 1 亿 +,古装类**综合点赞数超千万 。
【知识性IP】:以输出专*业知识为主。
iPhoneji客社主要输出iPhone技巧,通过提问解答方式将日常关注较少的问题解决呈现到大众眼前;
【日常搞笑型IP】:以表现日常生活搞笑事情为主。
止戏演自编自导大左与竹子日常生活的搞笑故事,假如女友是有钱人系列也让许多账号争先模仿。
IP类型确定后需对IP进行人设强化,包含视觉强化和人格强化两大部分。二维一体8步人设强化法有*效帮助账号进行人设强化:
1. 视觉强化
(1)头像
头像是粉丝第*一眼会看到的东西,头像的设置能辅助强化IP人设,需根据账号所在领域及定位精*准设置。
IP如果是走搞笑路线,头像可以诙谐幽默;eg:大连老湿王博文、司氏砸缸;
IP如果是走专*业干货路线,头像应该专*业有设计感、质感;
IP如果是走故事场景类,头像zui好把场景带出来;eg:食堂夜话、仙女酵母;
注意:账号形象图zui佳尺寸为800×800
(2)头图
头图即账号主页上方的背景图片,是平台给到的仅有的几个信息露出位置。头图用对了,可以帮你快速实现用户增长。
头图设计可从以下三个角度着手,选择适合自己账号的进行更新。
a.KOL出镜,强化IP形象
多余和毛毛姐的头图,把**中多余反串的各个人物头像都包含了进去,强化了账号的定位。
b.直接引导关注
芋头快跑,头图直接引导关注,对用户产生一定的心理暗示。
:账号形象图抖音zui佳尺寸为1125×633px(高度集中在400px)、快手zui佳尺寸为1022×633px
(3)造型
将账号出镜人员的造型固化下来,培养粉丝的认知,发型、服装在一定程度上能够强化人设。
例如芋头快跑,借鉴了电影功夫中包租婆的人物形象;
名侦探小宇,金属框眼镜+灰色西服,增强侦探人设;
(4)封面
根据内容来选取封面图,简单的说也就是内容与封面图的关联性。统一风格的调性可以提升大家对账号质量的认可度,色调、字体、样式,需与人设风格呼应。
1. 人格强化
(1)简介、口号
一个好的简介、口号,是IP的超*级符号,能够短时间占领粉丝的心智高地,在IP建立的过程是增强粉丝认知的名片。
对IP而言,简介是IP对外形象的建立和传播,潜移默化中让粉丝记住,强化IP人格。简介可以从账号属性、主播特点、关键利益点,高度浓缩IP属性出发提炼。
(2)标签
标签即对账号人设的辅助定性,起强化作用,让账号人设丰*满起来,增强信任感。
精*准的标签能够精*准导流。标签设置原则应以“IP功能性+账号发展方向”为主。
辛有志 818标签为“农民的儿子 百姓主播”,结合自身农民出身的身份,将自己标签化,增强人设信任度。为电商埋下顺理成章的点。
散打哥标签为“广东省爱心扶贫大使”、“快手扶贫标兵”…,所有标签指向性很明确“扶贫”“公益”,通过公益形象的打造强化人设特点,标签饱满才能丰富人设,让IP符号化。
(3)道具/标志动作/标志BGM
设计属于你自己的超*级符号,一个好的道具或者一个固定的标志动作,能够提高辨识度,带来更大的流量,给予粉丝心理暗示的作用。
打造更具有吸引力的内容特点,表情、动作、方言等。每次看到这个符号,出于条件反射,都会第*一个想到你!
鬼哥账号系列的名侦探容妈妈**前半部分大多使用电影碟中谍音乐作为衬托,以“韩美娟容嬷嬷扎人”配音梗为结尾,以此引爆评论区,形成良好互动氛围。
图:鬼哥·名侦探容妈妈·标志动作
(4)名号
名号由账号垂直度决定,号应遵循“三好原则”,好记忆好关联好寓意。“口红一哥”李佳琦、“农民儿子”辛有志均为与账号关联度高,且容易记忆。