前文分析了抖音爆款作品的几大类型,可以大致看出用户偏好,面对抖音这款现象级产品,许多人都在感慨抖音背后对人性的设计和引导。警如弱化时间的界面设置,轻轻滑动就能切换**,随机得到的**奖励,旋律简单的耳虫音乐,无法预知的**内容。
想要做出好的、引人关注的内容,也要借鉴人性的本能需求。用户到底有哪些本能需求呢?苏州宣传片的小编总结出五点,具体如下。
快节奏的现代生活让每个人都不堪重负,尤其对平民老百姓来说,抖音发挥了一个泛娱乐平台的作用,要成为用户的杀时间利器。想好好做抖音,你的**作品即使不能把人逗乐,也要让人暂时脱离现实生活,有一个情绪宣泄的出口。如图2-1所示的两个短**中,一个是把小狗放在盘子上,用勺子拍打它的**,但小狗仍睡着不动;另一个是女生第*一次点鞭炮,她的爸爸路过的时候把铁盆子扔到了地上,这个女生以为是点着了鞭炮,想着赶紧跑开,却不小心摔了一越。很显然,这两个短**都能把人逗乐,而它们也都获得了大量的点赞。
可以毫不夸张地说,抖音ji大地提高了用户对画面审美的阀值,出镜的人物、道具、拍摄的环境,都要尽可能令人赏心悦目。大部分人在看到这类事物时,会*不住想要多看几眼。
人有七情六欲,抖音账号运营者要尽可能多一些洞察,借助普遍的生活事件素材与用户取得心理上的共情和共鸣。比如,人人都会经历的几大人生主题:工作一直播市货+橋窗卖货
作、情感、财富、健康等,每一个大主题下又可以行生出许多小的主题,每一个小的主题又可以生*发出不同的事件。
比如,抖音大V“一禅小和尚”就是以情感类短**闻名的,其之所以能获得成功,就是因为发布的短**总能让观看的抖音用户产生情感和心理上的共鸣。
抖音上有相当一部分账号是在输出有用的知识技能,有些知识技能也特别适合用短**这种媒介进行呈现。各种各样的实用技巧、资源整合、必*备清单、旅游饮食攻略等,也属于这一类,能引发人们点赞、收藏的冲动。
衡量一个**是否具有社交价值,有六个可以参考的维度,分别是归属感、交流讨论价值、实用价值、拥护性、信息知识、身份识别。
以上五点,基本上囊括了普通用户的本能需求。许多人做抖音号,不仅不知道从目标用户的角度出发考虑,而且对自身能输出什么样的内容也缺乏基本的认知。