怎样把线上与线下活动结合到一起

(509) 2020-06-08 10:55:08

随着内容营销的强势回归,新媒体行业越来越重视知识的分类和精细化。立足于单个领域的垂直化运营,成为各大新媒体平台的发展潮流。这是一种精耕细作的运营方式。资源雄厚的新媒体平台寻找各个领域的自媒体达人,将其列入重点扶持对象,借助这些垂直类自媒体的力量来获得相关标签下的优质内容。每个垂直化运营团队专门负责整合同一类自媒体,无数个垂直领域共同构成了一个无所不包的知识矩阵,让新媒体平台提纲契领地掌握更多的细分目标市场。

参考案例

新浪微博平台对所有认证加V的博主进行分类,如微博历史博主、微博军事博主等。善于写原创知识文章的博主达到一定的用户流量标准后,微博小秘书就会提醒他们去申请“微博自媒体”,申请审核通过后会加上“微博头条文章作者”的标签。粉丝服务平台、微博问答、微博自媒体等新浪官博会为加V的博主提供更多推送机会。当博主的用户流量达到更高的标准时,微博小秘书就会提醒他们去申请“微博签约自媒体”,与新浪微博平台分享更多付费内容的收益。

2017年5月18日,微博付费订阅发布了《微博付费订阅推荐资源位详解》,里面提到了很多付费内容的运营规则。比如,日榜和月榜的规则如下:

微博付费订阅编辑会从所有的付费文章中,选取昨日订阅人次最多的前5名进行推荐,排名每日更新一次。博主只要提高单篇文章的订阅量,就有机会进入日榜,获得推荐位。

微博付费订阅编辑会从所有的付费作者中,按作者上个月的发文量、付费人次、付费金额3个因子进行综合排名,前50名可进入月榜,排名每月更新一次。博主只要多发文,提高订阅量和订阅金额,就有机会获得推荐位。

新浪微博平台从2016年开始扶持各个垂直领域中的中小博主。中小博主的粉丝数和用户流量虽然不如人气大V博主,但是在自己擅长的领域有一定的原创能力。新浪微博高层希望在各个领域都扶持更多的人气大V,于是给这些中小博主认证加V,加大其原创内容的推送力度。

此外,新浪历史、军事类微博运营团队还在线下邀请这些中小博主聚会,为他们提供更多的资源和机遇。在可以预见的未来,新浪微博的垂直化运营会进一步打通线上线下,平台运营者将与各个垂直自媒体之间展开更为深入的合作。

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