上海影视制作介绍文案选题的步骤

(212) 2021-04-13 13:20:57

文案的选题策划是一个长线的构思过程,其构思过程主要由四大部分 共同组成——筛选、立意、破题与选材。下面抖音蓝V证就和大家一起聊聊这四大步 骤应该如何具体进行。

步骤一:根据消费者画像,筛选热门话题

互联网上的热点话题千千万,但不是所有的话题都是文案创作者可以 运用的。文案创作者需要根据平台聚焦的领域,结合当下自身的消费者画 像,来对热门话题进行筛选。

换言之,大家初步筛选的热门话题,一定要和自己的定位相符。比如 “深夜徐老师”不会带着上百万少男少女学习企业经营之道,“36氨”也 不会在头条上分析什么是一见钟情。

因此,文案创作者在筛选热门话题的时候,首先要对自己的消费者进 行深入了解,比如通过后台数据来了解粉丝的特点、来源、人群分布、年 龄分布等;或者主动和消费者建立联系,跟消费者聊天,了解他们的喜 好;还可以画出消费者的成长路径,如下图所示:

图中,消费者从A到B点的过程中,会面临种种困难和门槛,而这 些刚好就是你所筛选的话题的依据。比如什么样的话题能够吸引消费者、 什么样的话题能解决消费者的疑惑,等等。

以百度外卖为例,其消费者画像主要集中于工作繁忙、压力大的白领 人群。这类人群主要分布在一二线城市,普遍高学历、高收入。虽然这类 人更加注重*生活品质,但因为工作繁忙求而不得,只能订餐,并且可以接 受互联网订餐的高消费。因此,他们是互联网外卖平台的高频消费者和高 忠诚度消费者。

所以,百度外卖在筛选热点话题的时候,没有聚焦新闻热点,也没有 额外标榜人生*态度,仅用优美且情感充沛的话题来打动消费者,比如散伙 饭、加班餐、酒局、街边摊、婚宴、一个人吃饭、团圆饭、一日三餐、生 日宴……将食物本身的酸甜苦辣渗*透进生活的五味杂陈里,弱化食物本身 的味道,唤醒消费者“和谁吃”“怎么吃”的回忆。也正是因为这些筛选 过后的话题与大多数白领的日常重叠,因此让他们深有感触。 如果文案创作者无法通过自身业务线精*准描绘消费者画像,可以通过 以下方法来实现精*准描绘:

1.大数据分析法

在“互联网+”时代,利用后台进行大数据分析的方法可以帮助文 案创作者了解消费者的相关数据,比如消费者属性分析、分享爱好、增长 量、增长率等。

其中消费者属性分析包括性别、语言、省份、城市等内容,通过对这 些内容进行分析,文案创作者可以进一步分析出消费者的消费水平、支付 能力等,进而提高消费者画像的精*准性。

2.小样本分析法

小样本分析法与大数据的大范围分析不同,它着重强调语言环境,例 如,文案创作者可以通过消息、留言、微信、微信群、QQ号、QQ群的小范围语言聊天等获取小样本,对小样本进行分析,可以准确收集某一个 消费者的具体标签。

这些具体标签收集多了,便可以分门别类,进一步整理出某一类消费 者的画像。

3.抽样调查分析法

文案创作者看到抽样调查分析法时,可能会觉得比较陌生。实际上, 这是能够帮助文案创作者描绘消费者画像的重要方法。例如,通过在某一 篇文章中设置投票、随机发送调查问卷、举办线上线下交流活动等,调查 消费者对该产品的兴趣、需求和看法等。

步骤二:学会正确立意,确立选题价值点

筛选完热点话题之后,文案创作者需要静下心来思考如何立意,即选 题要表达什么、传播什么。

在立意的过程中,文案创作者要有道德底线,不能为了制造“챙头”而 去立意,否则,策划出来的文案选题就会违背商业道德,引来大众的质问。 例如,2015年,优衣库试衣间事件登上热搜,很多文案创作者第*一 时间争先恐后地出来抢占先机,纷纷借机晒出自家的试衣间有多宽敞、高 档……zui终演变成一场商业道德的审问。

俗话说“知人者智,自知者明”,选题立意之后要有一个自查、自检 的过程。当你做了一个立意之后,想知道这个立意是否得体,那么建议你 先问自己两个问题:第*一,不这样立意我会不会后悔?第*二,这个选题写 出来后,能带给读者怎样的收获?

当大家慎重思考完自己的立意方向后,那么选题构思的过程就已经完 成了一半。

步骤三:破题切入,实现选题差异化

在选题构思的过程中,“破题切入”是zui难的一个步骤,因为它zui考验作者的思考力,即要求文案创作者把选题的独特一面介绍给更多的人, 避免同质化。

事实上,“破题切入”其实就是文案创作者在构想表达中寻找不同, 在这里,给大家列举了一些差异化的切入方式:

1.从小视角做大文章

在一个优*秀的文案创作者眼中,万事万物都可以成为他的写作对象。 如果大家能够放慢脚步,学会发现生活中的那些令你触动的、惊讶的、欣 喜的、愤怒的“刺”,那么看起来很小的“刺”,都将会变成写作的源泉。 例如:

《偷偷告诉你!我临欧楷时的一些小细节》

《细说文案人的江湖,以及文案门派间的部视链》

一些看似不起眼的小角度,其中也蕴含了很多内容。因此,文案创作 者不要成为一个对什么都无所谓,或者觉得什么都不值得去写的人。大家 要成为一个有态度的写作人,对这个世界的方方面面都要有自己的看法和 意见,这样才能够从小视角做出大文章。

2.用不同利益主体的眼睛看待问题

其实这种切入方式就是在制造消费者的身份认同感,不同标签的消费者群体所期待的内容是不同的。如果文案创作者在做选题时,能用不同利 益主体的眼睛去看待问题,那么做出来的选题就会带给消费者这样一种感 受:有人跟我一起,有人跟我一样,我不是孤身一人,从而起到链接消费 者的作用。例如:

《猫这种东西,一旦吸上,就戒不了了》

《美术老师,你为什么不给我加课》

步骤四:选取素材,填充选题内容

前面三个步骤完成之后,剩下的工作就是为你的选题“添砖加瓦”。 这里的“素材”不仅指文字信息,还包括音频、视频、图片等一切可以让 文案内容变得更加丰*满的信息。

虽然,找素材看起来只是一个简单机械的鼠标动作,但它是练就文案 创作者基本功的重要部分。有时候,你所找的素材的好坏,会直接影响你 文案的质量,因此,看似简单的一个环节,也不应忽视。

事实上,选取素材也需要依靠大脑的快速运转。因为,一个高*效的信 息选取过程是大脑根据已储备的信息,将所要寻找的素材范围划分出来, 再利用工具调取相关信息。因此,在选取素材的过程中,文案创作者不能 毫无目的地去“下网捕鱼”,这样效率会非常低下。

总而言之,“筛选”过程能够帮文案创作者确立话题范围,“立意”过 程能确立价值点,“破题”能确立形式差异化的展现,“选材”能确立所填 充的内容。这四大文案选题的步骤,你学会了吗?

THE END

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