苏州影视制作介绍创意文案写作的“三板斧”

(208) 2021-04-12 13:52:39

做任何事情都是有方法可循的,就算是创意文案也不是天马行空地想象,要知道人的灵感都是有限的,再厉害的文案创作人也不可能一直文思 泉涌。江苏抖音蓝V代理表示所以,创意文案是有切入点,有“套路”可依的。这里总结了以下 三点制造创意文案的方法:

1.有韵律感

讲究对偶、押韵的古诗读起来富有韵律感,而且易于记忆,文案的创 作也要追求韵律感,有韵律感的文案读起来朗朗上口,一定程度上温染了 情感氛围,在不知不觉中给受众留下了深刻的印象。比如,戴比尔斯钻石 的广告语“钻石恒*久远,一颗永流传”,ji富韵律和美感,使钻戒象征永 恒爱情的观念深入消费者心中。

2.文案要走心

物资ji度厦乏的时代已经过去了,在当今商品经济时代,年轻人对 精神方面的需求远远大于物质方面的需求。消费者挑选商品时更多是跟 着“感觉”走,只要是当红明星代言的产品,销量往往十分可观,很显 然,消费者并不是缺少这样的东西,更多的是为了支持自己心中喜欢的 明星。

所以,文案的创作一定要贴合消费者内心,想消费者所想,和消费者 之间产生一种心理共鸣。只有直截消费者的痛点或兴趣点,文案才能起到 “一呼百应”的效果。下面的广告案例就体现了走心的特点:

科技以人为本——诺亚基手机

成长难免有创伤——邦迪创可贴

一切皆有可能——李宁运动

追求卓*越,业精于专—中国移动

九十九和百分之九十九的纯粹——象牙香皂

敢为天下先——凯迪拉克汽车

3.改编借鉴

在文案撰写过程中,文案创作者要学会借鉴,比如广为熟知的名人典 故、俗语该语或是歌词。只要是为受众所喜闻乐见的都可以作为文案创作 的素材。比如,胆舒胶囊的广告文案将“大事化小,小事化了”改成“大 石化小,小石化了”;天猫的广告文案将歌词“你是我的眼,带我领略四 季的变化”改编为“你是我的衣,带我领略四季的变化”,这些巧妙的改 编不仅刷新了消费者的认知,也让消费者感受到了乐趣。

以下文案中的改编和借鉴也是非常成功的,值得文案创作者们学习: 千里共嫌娟,佳人变家人,怎能少了杜蓄斯——杜蕾斯

六神有主,一家无忧——六神花露水

女人“月”当“月”快乐——护舒宝

简短的广告文案要把品牌立意表达清楚、让消费者有所触动,其实并不 容易。文案创作需要在品牌和消费者之间建立起一座真诚、用心沟通的情感 桥梁。要通过创意文案来宣传品牌的形象,从而起到扩展产品影响力的效果。

THE END

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