社群营销案例---秋叶PPT

(3197) 2021-03-26 13:55:13

秋叶团队是致力于在线教育的一个互联网社群,主要受众为大学生和职场新人。

目前课程学员超过9万人,主推“和秋叶一起学PPT”“和秋叶一起学职场技能”“和阿文一起学信息图表”等课程。

秋叶团队的社群分以下两块。上海短视频制作公司的小编详细给大家介绍下!

第*一块为69人组成的核心群,群成员各有擅长的领域,在一起经常能碰撞出很多绝妙的创意或想法,基于互联网众包协作开发课程,做有影响力的新媒体,创作了累计下载量过百万的电子书。

第*二块为PPT爱好者组成的社群,其中很大一部分群成员已经是课程学员,还有很多喜欢读书,喜欢新媒体,喜欢分享的年轻人。秋叶老师在核心群不断推出新课程、新活动,鼓励大家一起动手、总结、分享,吸引越来越多爱学习的年轻人加入。

1.同好

秋叶PPT社群的群成员zui初是以PPT爱好者为发韧,在秋叶的引导、发现、培养之下又聚集了一批爱阅读、爱思考、爱学习、爱分享的核心群体。由于PPT这个工具的小众化,决定了这个“同好”下社群的规模与影响力都是有限的,秋叶PPT社群也在努力和阅读、职场技能相结合,扩大社群受众面。

2.结构

用户要入群,买课程就是“门票”,群成员想加入核心群就要多努力学习并展示优*秀的作品。不同用途的社群所设置的管理结构不同,学员群的管理模式是金字塔结构,平时禁言,核心群是环形结构,ji度活跃。

秋叶PPT社群的平台主阵地是QQ群,目前,群成员为2000人的QQ群超过20个。学员群的功能,一是答疑服务,二是定期分享,秋叶会从其中筛选出优*秀的人才纳入核心群。

秋叶PPT社群在“结构”这个元素中zui强的是组织规范,如入群编号制度、禁言制度等。

3.输出

秋叶PPT社群的输出主要还是优*质课程的不断开发与升级,定期有群内分享,微信上免费3分钟教程,经常送书来鼓励做读书笔记PPT的学员,让他们赚回学费等。在秋叶主*导、核心群的群成员分工协作的情况下:他们一起做成了PPT领域内较有影响力的微信公众号;他们一起写出了年销量破10万册的系列纸质书籍,单期载量破20万的电子书;他们一起开发出付费学员人数破20000人的在线课程。

4.运营

仪式感:学员购买课程,获得入群资格后会获得个人编号,要遵守公告和禁言等群规。

参与感:学员购买课程,自由完成课程内布置的作业,发微博,老师点评。社还有品牌活动“群殴PPT”“一页纸大赛”,学员参与后获得奖品,这几个活动影响力越来越大,已经取得了与美的集团、万达集团的合作。

组织感:秋叶会根据核心群的群成员各自擅长的领域进行分工,虽然群成员来自天南地北,但是通过网络分工协作,每天交流创意和进度。例如,畅销书《说服力3》就是10多个群成员每人负责20页左右,在ji短时间内配合完成的。

归属感:秋叶PPT社群组织过多次线下活动,增进了群成员对社群的归属感。

不过秋叶PPT在社群规模做大后,也遇到了维护和管理成本上升、产品开发和社群运营消耗核心团队精力、社群新鲜感下滑的挑战。

5.复制

秋叶PPT社群以学员群为核心,分化出很多高质量的子社群,如“群殴PPT”群、秦友团群、信息图表群、表情包群、动画手绘群等,3个月内迅速成长为全国性社群的BetterMe大本营。

由于课程的付费性质和现有课程销量规模,秋叶PPT社群在规模上还有很大提升空间。不过秋叶PPT社群之后的路线正逐步转向职场技能定位,打通职场3~5年新人渠道后,未来社群规模还有很大潜力。

THE END

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

微信二维码