上海宣传片介绍数据运营可挖掘潜在用户
短**的所有运营行为都是以数据为导向的。短**创作者除了需要通过数据持续了解短**的播放量、点赞量、转发量外，上海宣传片制作表示
还需要观测后续数据发展，调整短**的内容、发布时间和发布频率，逐步提升短**的平台流量。
1.数据分析的意义
数据是运营的灵魂，所有的运营都建立在数据分析的基础之上。对于短**创作者来说，数据分析主要有以下几方面作用。
(1)数据指导内容方向
优*质内容的产出和运营，是短**流量增长的关键。当然，这是一个精细策划、持续优化的过程，短**创作者需要依托数据的反馈来不断改进。
①用数据指导初期内容方向
在创作初期，短**创作者对市场和选题的了解不够充分，需要借助数据来指导内容方向。初期短**创作者经过内容用户定位、竞品分析后，选取资源较充足的选题，按照zui小化启动原则，不断根据短**的播放量、点赞量、转发量等数据的对比来统计短**的受欢迎程度，持续调整内容方向。
②用数据指导中后期内容运营
内容方向确定下来后，数据的作用就更加重要了。短**创作者需要通过和竞品数据的对比，以及自己账号几个维度的数据分析，来改进选题，提升流量，增强用户黏性。
(2)数据指导发布时间
①发布时段
短**的发布频率和时间也是短**运营的关键环节。每个平台都有自己的用户观看流量高峰，单靠人工去判断高峰时段和推荐机制的差异数据，工作量很大，准确率不够高，短**创作者运用工具可以大大提升效率。“飞瓜数据”拥有提供抖音热门素材，各类排行榜单，**监控以及多号矩阵管理的功能，短**创作者可以对抖音平台的各种数据进行分析。
以抖音为例，百分之70以上的用户会在工作日的饭前刷抖音，睡前半小时也是用户刷抖音的高峰期。所以，在抖音发布短**的黄金时间是11:00~13:00、18:00~19:0021:00~22:00。再如美拍，短**创作者在12:00、18:00、22:00发布短**效果比较好。这些数据都是短**创作者借助工具的统计直观获取的。
②发布频率
短**创作者形成固定的发布频率，可以培养用户的观看习惯，增强用户黏性。
比较好的更新频率是每日更新或隔天更新。有一些短**的生产周期比较长，可能短**创作者一周才能完成一个，此时可选择每周更新。
2.应关注的关键指标
在短**运营中，数据分析是不可或缺的环节，所有运营行为的分析和优化都建立在数据的基础上。以下几组数据是短**创作者需要关注的。
(1)固有数据
固有数据指短**的发布时间、短**时长、短**发布渠道等数据。
(2)基础数据
基础数据包括短**的播放量、评论量、转发量、收藏量等数据。
(3)关键比值
**的基础数据是变化浮动的，但比值是有规律的。这些比值是分析数据的关键指标，是进行选题调整和内容改进的重要依据。
评论率：评论率=评论数量/播放量×百分之100,体现出哪些选题更容易引发用户共鸣，引起用户讨论的**。
点赞率：点赞率=点赞数量/播放量×百分之100,反映了短**受欢迎的程度。
转发率：转发率=转发量/播放量×百分之100,代表用户的分享行为。通常转发率高的短**，为账号带来的新增粉丝量也较多。
收藏率：收藏率=收藏量/播放量×百分之100,能够反映出用户对短**价值的认可程度，用户收藏后短**很可能再次观看，可以提升短**完播率。
完播率：完播率是指完整看完短**的用户数与所有观看短**用户比例。完播率的提升，短**创作者要注意两个点：第*一，调整短**节奏，努力在5秒内抓住用户的眼球；第*二，通过文案引导用户看完整个短**。
(4)数据分析维度
短**创作者进行短**数据分析，不仅要分析自己的短**数据，还要分析同类型短**数据、榜单短**数据，通过各维度对比可从宏观和微观角度把握趋势和内容方向。
①可视化分析工具
可视化分析是将数据、信息转化为可视化的形式。zui基础的可视化分析工具就是Excel表格，短**创作者可以将自己需要的数据类型整合起来，转化为图表，使其更直观、清晰。但是，对于较大量数据的分析，短**创作者用Excel进行数据可视化显然工作量过大，此时可以借助其他可视化分析工具来进行。
②飞瓜数据
短**创作者利用飞瓜数据可以查看各网的运营数据，如播放统计、用户统计，飞瓜数据还可以显示各平台的数据，帮助短**创作者更好地**内容数据，优化选题。
③卡思数据
卡思数据是一款基于全*网各平台的数据**平台，提供全*方位的数据查询、趋势分析、舆情分析、用户画像、**监测、数据研究等服务，为短**创作者在内容创作和用户运营方面提供数据支持，为**主的**投放提供数据参考。
④西瓜指数
西瓜指数是一款小程序，主要针对抖音平台的数据，可以呈现24小时内抖音平台播放、点赞前100名的短**，还包括热门**、热门音乐、博主榜单，短**创作者可以非常方便地掌握抖音的榜单趋势和动态。
