上海宣传片拍摄分析要策划可持续内容

随着短**的不断发展，用户的品位越来越高，因此，优*质的内容才是短**吸引用户的核心因素。要想创作出优*质的内容，上海专题片制作表示短**创作者需要关注以下几个方面：优*质内容的特质，知识内容的深*度垂直，知识内容的ji致细分，知识内容的热点生*态，以及知识内容的持续产出。

1.优*质内容的特质

根据BuzzSumo(在线互联网内容筛选收集工具）显示，短**创作者通过聚焦短**内容的方法快速实现广覆盖和高投*资回*报率（Return On Investment,ROI)成为主流做法。短**大奖“金秒奖”的口号也从第*一年的“定义短**”更改为现在的“定义优*质短**”。

关注并解决用户需求，引发用户共鸣的内容就是优*质内容。张亮在《从零开始**营》中提出，一个网站（产品）进入运营阶段，运营者就要建立标准，第*一点就是内容质量的甄别。要甄别短**的优*质与否，主要通过下面四个特质判断。

(1)知识性

大批优*秀知识类短**的崛起，给知识类短**的发展带来了生机，指明了方向。

例如，“zui厉害的快捷键”“一秒找出不同”“一键生成图表”等短**，教用户办公“神”操作，简单易学，既有知识性又有实操性，解决了办公室用户的办公难题。

(2)娱乐性

根据用户选择观看短**动机的调查，百分之85的用户倾向于观看有趣的内容。比较受用户欢迎的短**，其本质都是娱乐性的。无论是段子类的短**，如“papi酱”账号发布的短**，还是知识类的短**，如“英语老师杨家成”账号发布的短**，都是通过娱乐的形式来呈现内容，直抵用户内心，触动心灵。

(3)情感性

情感性是影响用户选择观看短**的关键因素之一。在用户感兴趣的短**类型中，“情感性”因素占比较高的为感动、戳中笑点、励志正能*量。用户需要进行自我识别，而短**的内容正是用户内心的折射、情感的体现。

(4)创意性

创意性是影响用户选择观看短**的又一关键因素。“创意性”因素占比较高的为生活小技能、逐渐流失的技艺等。例如，短**账号“山村小杰”还原了竹林边一对小情侣的质朴生活方式，男主人公心灵手巧，可以用竹子制作很多生活用品，如衣架、手机支架、垮包

(5)鲜明的人设

短**中人物鲜明的人设能给用户留下深刻的印象，形成自己的标签。例如，短**账号“代古拉K”主打甜美可爱路线，被网友称为“抖音zui美笑容”。

2.知识内容的深*度垂直

第*一财经商业数据中*心调查报告显示，垂直化正成为短**内容生产的趋势。用户更愿为专*业化、垂直化的内容付费，这也揭示了短**内容创业的战略——垂直深耕。短**从野蛮生长走向了精耕细作时代，内容走向纵深化、垂直化，这趋势要求短**创作者专注某一领域并进行深耕细作，为用户提供深*度的知识学习场景。

(1)聚焦某类目标人群

短**创作者做垂直领域内容zui常见的方法是确定核心目标人群，通过直击该人群痛点的内容去吸引他们，再通过符合目标人群特质的内容增强用户黏性。例如，“美柚”主打的是年轻女性群体。

(2)聚焦某类主题场景

短**创作者根据某类主题场景进行纵深挖掘，在内容表达上突出场景化，与此类用户进行深*度对话。例如，“马蜂窝”主打的是旅游主题场景，“keep”主打的是徒手健身主题场景。

(3)聚焦某类生活方式

短**除了要塑造品牌形象外，还应打造一种让用户愿意追随的生活方式。例如，很多人会说：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”星巴克塑造的是一种生活方式，短**也应该打造这样一种生活方式，将产品嵌入其中，做垂直化表达。例如，短**账号“李子染”呈现的是一种古风古韵的生活方式，清雅素朴的画面吸引了很多用户的关注。

3.知识内容的ji致细分

细分市场（Market Segmentation)概念是美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R.Smith)提出的，是指把某一产品的市场整体划分为若干用户群的市场分类过程，每一个用户群就是一个细分市场。

短**的深*度垂直是一个趋势，而细分则是短**创作者在垂直行业板块中再挑选主要的业务进行深*度发展。如果把短**市场比作一块蛋糕，细分就是市场中的切割思维，切割的方式可以有很多种，可以横着切，也可以竖着切。细分可以按地域分，也可以按兴趣、生活场景、知识单元来分。

例如，瑜伽是垂直类领域，那么亲子瑜伽就是垂直细分领域，周末亲子瑜伽领域就是重度垂直细分。又如头条号“MakerBeta”定位于科技手工类**，属于非常细分的领域，很小众，但短**播放量也很可观，19万人看了制作机械手臂的短**，10万人看了制作加特林皮筋枪的短**。

4.知识内容的热点生*态

热门话题是指一定时间、一定范围内用户较为关心的热点问题。追踪热点的能力是短**创作者的基本功。短**创作者只有掌握热点信息的特性，才知道如何追踪热点，获取流量，生产出和热点相关的短**。热点可分为突发事件和热点事件两种。

(1)突发事件

突发事件是指突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要相关部门采取应急处置措施予以应对的事件。以2018年9月16日台风“山竹”侵袭广州为例，很多短**实时播报台风场景，其中“深视新闻”发布了一条短**“台风也阻止不了深圳人的上班路”，短**中深圳市民在倒塌的树丛间穿梭，克服许多困难去上班，场面既有喜感又让人泪目，播放量比较可观。

(2)热点事件

追热点是提高短**点击率zui直接、zui有*效的方式。在特殊的时间节点或者某个热点事件刚发生后，借势热点往往能够让短**瞬间得到大范围传播，从而达到扩大短**影响力的效果。短**平台每隔一段时间都会有热推的**话题，平台也会对相关话题的短**给予流量倾斜。

短**创作者追热点要追的不是热点新闻，而是热点关键词。平台是根据关键词推送短**的，短**创作者只有选择了热点关键词，短**才有可能获取不错的推荐量。百度搜索风云榜、新浪微博热搜榜、知微事见、一帧大数据等几种热点追踪工具，可以为短**创作者追踪热点时提供参考。

5.知识内容的持续产出

短**发布的数量和频率也是非常关键的，更新数量越多，曝光概率越大。行业“大V”平均每天发布5条左右的短**，大部分短**创作者保持每日更新短**或者每周更新短**。例如，“日食记”每天都更新内容，有时会发布做菜教程图文版，有时会发布短**。保持持续输出内容的作用只要有以下两方面。

1)培养用户习惯

短**创作者持续规律地输出内容，可以培养用户固定的观看习惯，增强用户黏性。当用户黏性足够强时，用户就慢慢具备了粉丝属性。如果短**创作者不能持续输出内容，就容易被用户忘记。

(2)占领用户心智

互联网时代的竞争就是占领用户心智的竞争。短**也一样，每个短**创作者都在调整自己的内容和发布频率，尽力得到用户的认可。只有占领了用户的心智，才能扎根用户心中。