上海宣传片拍摄分析要策划可持续内容

(431) 2021-03-19 13:35:58

随着短视频的不断发展,用户的品位越来越高,因此,优*质的内容才是短视频吸引用户的核心因素。要想创作出优*质的内容,上海专题片制作表示短视频创作者需要关注以下几个方面:优*质内容的特质,知识内容的深*度垂直,知识内容的ji致细分,知识内容的热点生*态,以及知识内容的持续产出。

1.优*质内容的特质

根据BuzzSumo(在线互联网内容筛选收集工具)显示,短视频创作者通过聚焦短视频内容的方法快速实现广覆盖和高投*资回*报率(Return On Investment,ROI)成为主流做法。短视频大奖“金秒奖”的口号也从第*一年的“定义短视频”更改为现在的“定义优*质短视频”。

关注并解决用户需求,引发用户共鸣的内容就是优*质内容。张亮在《从零开始学运营》中提出,一个网站(产品)进入运营阶段,运营者就要建立标准,第*一点就是内容质量的甄别。要甄别短视频的优*质与否,主要通过下面四个特质判断。

(1)知识性

大批优*秀知识类短视频的崛起,给知识类短视频的发展带来了生机,指明了方向。

例如,“zui厉害的快捷键”“一秒找出不同”“一键生成图表”等短视频,教用户办公“神”操作,简单易学,既有知识性又有实操性,解决了办公室用户的办公难题。

(2)娱乐性

根据用户选择观看短视频动机的调查,百分之85的用户倾向于观看有趣的内容。比较受用户欢迎的短视频,其本质都是娱乐性的。无论是段子类的短视频,如“papi酱”账号发布的短视频,还是知识类的短视频,如“英语老师杨家成”账号发布的短视频,都是通过娱乐的形式来呈现内容,直抵用户内心,触动心灵。

(3)情感性

情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一。在用户感兴趣的短视频类型中,“情感性”因素占比较高的为感动、戳中笑点、励志正能*量。用户需要进行自我识别,而短视频的内容正是用户内心的折射、情感的体现。

(4)创意性

创意性是影响用户选择观看短视频的又一关键因素。“创意性”因素占比较高的为生活小技能、逐渐流失的技艺等。例如,短视频账号“山村小杰”还原了竹林边一对小情侣的质朴生活方式,男主人公心灵手巧,可以用竹子制作很多生活用品,如衣架、手机支架、垮包

(5)鲜明的人设

短视频中人物鲜明的人设能给用户留下深刻的印象,形成自己的标签。例如,短视频账号“代古拉K”主打甜美可爱路线,被网友称为“抖音zui美笑容”。

2.知识内容的深*度垂直

第*一财经商业数据中*心调查报告显示,垂直化正成为短视频内容生产的趋势。用户更愿为专*业化、垂直化的内容付费,这也揭示了短视频内容创业的战略——垂直深耕。短视频从野蛮生长走向了精耕细作时代,内容走向纵深化、垂直化,这趋势要求短视频创作者专注某一领域并进行深耕细作,为用户提供深*度的知识学习场景。

(1)聚焦某类目标人群

短视频创作者做垂直领域内容zui常见的方法是确定核心目标人群,通过直击该人群痛点的内容去吸引他们,再通过符合目标人群特质的内容增强用户黏性。例如,“美柚”主打的是年轻女性群体。

(2)聚焦某类主题场景

短视频创作者根据某类主题场景进行纵深挖掘,在内容表达上突出场景化,与此类用户进行深*度对话。例如,“马蜂窝”主打的是旅游主题场景,“keep”主打的是徒手健身主题场景。

(3)聚焦某类生活方式

短视频除了要塑造品牌形象外,还应打造一种让用户愿意追随的生活方式。例如,很多人会说:“若我不在星巴克,那我就正在去星巴克的路上。”星巴克塑造的是一种生活方式,短视频也应该打造这样一种生活方式,将产品嵌入其中,做垂直化表达。例如,短视频账号“李子染”呈现的是一种古风古韵的生活方式,清雅素朴的画面吸引了很多用户的关注。

3.知识内容的ji致细分

细分市场(Market Segmentation)概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)提出的,是指把某一产品的市场整体划分为若干用户群的市场分类过程,每一个用户群就是一个细分市场。

短视频的深*度垂直是一个趋势,而细分则是短视频创作者在垂直行业板块中再挑选主要的业务进行深*度发展。如果把短视频市场比作一块蛋糕,细分就是市场中的切割思维,切割的方式可以有很多种,可以横着切,也可以竖着切。细分可以按地域分,也可以按兴趣、生活场景、知识单元来分。

例如,瑜伽是垂直类领域,那么亲子瑜伽就是垂直细分领域,周末亲子瑜伽领域就是重度垂直细分。又如头条号“MakerBeta”定位于科技手工类视频,属于非常细分的领域,很小众,但短视频播放量也很可观,19万人看了制作机械手臂的短视频,10万人看了制作加特林皮筋枪的短视频。

4.知识内容的热点生*态

热门话题是指一定时间、一定范围内用户较为关心的热点问题。追踪热点的能力是短视频创作者的基本功。短视频创作者只有掌握热点信息的特性,才知道如何追踪热点,获取流量,生产出和热点相关的短视频。热点可分为突发事件和热点事件两种。

(1)突发事件

突发事件是指突然发生,造成或者可能造成严重社会危害,需要相关部门采取应急处置措施予以应对的事件。以2018年9月16日台风“山竹”侵袭广州为例,很多短视频实时播报台风场景,其中“深视新闻”发布了一条短视频“台风也阻止不了深圳人的上班路”,短视频中深圳市民在倒塌的树丛间穿梭,克服许多困难去上班,场面既有喜感又让人泪目,播放量比较可观。

(2)热点事件

追热点是提高短视频点击率zui直接、zui有*效的方式。在特殊的时间节点或者某个热点事件刚发生后,借势热点往往能够让短视频瞬间得到大范围传播,从而达到扩大短视频影响力的效果。短视频平台每隔一段时间都会有热推的视频话题,平台也会对相关话题的短视频给予流量倾斜。

短视频创作者追热点要追的不是热点新闻,而是热点关键词。平台是根据关键词推送短视频的,短视频创作者只有选择了热点关键词,短视频才有可能获取不错的推荐量。百度搜索风云榜、新浪微博热搜榜、知微事见、一帧大数据等几种热点追踪工具,可以为短视频创作者追踪热点时提供参考。

5.知识内容的持续产出

短视频发布的数量和频率也是非常关键的,更新数量越多,曝光概率越大。行业“大V”平均每天发布5条左右的短视频,大部分短视频创作者保持每日更新短视频或者每周更新短视频。例如,“日食记”每天都更新内容,有时会发布做菜教程图文版,有时会发布短视频。保持持续输出内容的作用只要有以下两方面。

1)培养用户习惯

短视频创作者持续规律地输出内容,可以培养用户固定的观看习惯,增强用户黏性。当用户黏性足够强时,用户就慢慢具备了粉丝属性。如果短视频创作者不能持续输出内容,就容易被用户忘记。

(2)占领用户心智

互联网时代的竞争就是占领用户心智的竞争。短视频也一样,每个短视频创作者都在调整自己的内容和发布频率,尽力得到用户的认可。只有占领了用户的心智,才能扎根用户心中。

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