江苏宣传片介绍新媒体发展的七大趋势

(432) 2021-03-15 10:53:10

移动互联网模式以信息技术为基础,新媒体对传统媒体产生了越来越深刻的影响,尤其是对传播方式的影响。下面跟着江苏企业宣传片的小编一起来看看吧!

1.注意力经济时代来临

人们阅读信息的载体,是从书籍到报刊,从报刊到PC端,从PC端到移动端。人们阅读使用的屏幕越来越小,阅读时间越来越短。更为重要的是,PC端阅读和移动端阅读都是交互式阅读模式,人们要阅读怎样的内容需要自己选择,这和静态沉浸式阅读模式完全不同。

在这种交互式阅读模式下,如果一个人要花很长时间等待自己想看的内容,他会变得越来越缺乏耐心。这种因为不耐烦等待而马上跳出等待的行为模式在纸质图书阅读过程中就比较少见。有人归纳出“三秒原则”,意思是如果内容在3秒内“刷”不出来,阅读者就会选择跳出。

在这种形式下,更强调排版的长文章、更强调轻松阅读的图形文章、更强调趣味性的短视频、更强调游戏性的交互式H5等新的阅读载体就比传统的大段文字更有吸引力,这也成为新媒体从业者必*须掌握的运营新“武器”。

2.移动场景阅读时代来临

随着智能手机的普及,人们开始习惯用手机取代计算机完成一些工作,如工作交流、邮件收发、内容制作等。在PC端时代,使用计算机可以阅读相对较多的头部内容,而在移动端时代,能容纳头部内容的空间被大大压缩了,如果内容不能进入手机App的首页空间,那么得到关注的可能性就很小,这就进一步强化了优*质内容对显示空间的争夺。谁能抢占移动端头部的显示区域,谁就能不断得到曝光,从而进一步形成品牌的传播力。

所以在PC端时代,有人总结出“长尾理论”,意思是有了搜索,理论上就可以找到所有的商品,每一种商品都可能被人选择和购买,那么很多销量不大的商品也可以汇集成一个大市场。这个市场销量也许能占到全部市场销量的百分之50,这就打破了原来的“二八法则”。但是到了移动端时代,因为“头部内容”效应的存在,移动阅读状态下,人的注意力会进一步被集中到头部内容,人们讨论和分享的内容越来越同质化,结果很可能又回到“二八法则”,甚至是赢家“通吃”的模式。

3.参与感时代来临

为了抓住用户,不同类型的媒体也在努力提高自己的内容设计水平和技术交互手段。以电视综艺节目为例,其交互方式进化过程如图1-7所示。

zui早的电视综艺节目是先录制再定期播放的,观众只能看节目。随后就出现了直播类型的节目,开始有主持人串场。后来电视综艺节目也允许观众加入交流,zui开始是支持热线电话打入发表意见,但电话交流只有ji少数人才能成功参与,到了短信时代,电视综艺节目终于可以实现全民参与投票了。

互联网时代,越来越多的人喜欢在网络上观看综艺节目,因为可以在线评论、分享、点赞,每一个人都可以发表自己的看法,不过在这个阶段,观众还是无法真*正参与到节目直播中去。直到弹幕技术的出现,每一个在线观看节目观众的弹幕发言都可以成为直播节目内容创造的一部分,观众的参与感大大增强了。

许多传统媒体都在纷纷寻求转型。一方面,人们的阅读载体发生了变化,以前由纸质媒体转移到PC端,现在又由PC端转移到移动端,那么内容的分发载体也必*须改变;另一方面,内容的制作方式要全*面适应从传播型设计到参与感设计的转变。

4.社会化传播时代的来临

传统媒体考核指标为目标人群到达率,在报刊上表现为发行量,在电视广播上表现为收视(听)率,在网站上表现为访问量。将广告或公关文章插入或植入到覆盖量高的媒体内容中,便可以获得较高的注意力流量。

人和人的关系链逐步演化成社会化网络媒体zui重要的组成部分。在社会化网络媒体中,谁拥有更多的用户信任,谁就掌握了一部分网络流量,谁就能通过经营好这种“信任”获取商业回报。社会化传播其实是一种“信任经济”,“网红”就是信任经济的一种典型产物。但要持续得到别人的信任,就需要培养专*业化的品牌,做持续的原创专*业内容。

5.短视频时代来临

《2019抖音大数据报告》显示,短视频产品抖音的日活跃用户突破4亿,热门城市全年点赞量超过14亿(见图1-8)。显然,以抖音为代表的短视频产品正逐渐成为风靡全国的产品。

随着短视频的风靡,企业的新媒体营销工作也发生了相应的变化。首先是风格娱乐化,短视频平台的整体内容风格以轻松、娱乐为主,因此企业在短视频平台发布的内容需要避免枯燥的说教,增强其趣味性。

是内容系列化。短视频平台用户在遇到感兴趣的视频内容后,通常会查看新媒体营销者信息并浏览其更多视频,这就要求新媒体营销者对内容进行精*准定位,防止出现“昨天拍花草、今天拍生活技巧、明天拍工作技能分享”的情况。

6.信息流时代来临

目前,多数平台数据系统会记录用户的每一次浏览行为,并基于此计算用户的喜好,随后向用户推送可能感兴趣的内容。在以算法分发为主的信息流时代,新媒体账号发布内容的浏览量不再只取决于账号粉丝数,还取决于系统对账号的“友好”程度。如果某新媒体账号有100万粉丝但系统不推荐,则内容浏览量可能仅是个位数;相反,如果某新媒体账号只有1万粉丝但系统对其进行推荐,其内容浏览量可能会突破百万,甚至更多。

因此,在以算法分发为主的信息流时代,新媒体营销者需要在过往的“粉丝招募”“粉丝留存”工作的基础上,做好以下三项工作。

第*一,加强内容原创水平,防止被系统判定为“抄袭”而不被推荐。

第*二,增强账号活跃程度,有规律地更新系列化内容。

第三,重视日常沟通,加强与平台相关板块负责人的联络,第*一时间了解系统规则变化,并争取获得平台资源位置。

7.内容电商时代来临

随着微信公众平台、今日头条、大鱼号等新媒体内容平台的崛起,新媒体平台与电商平台开始广泛融*合,越来越多的新媒体账号开始通过文章、视频等内容形式,直接销售商品(包括虚拟商品)。

例如,2017年12月19日,“黎贝卡的异想世界”在其公众号推出同名品牌,用户阅读当日推送的文章《我的衣橱怎么用基本款单品提高衣橱利用率》后,在文章末尾可以直接点击购买商品。

在内容电商时代下,企业新媒体营销者需要留意消费者的互联网消费习惯正在发生变化,从过往“有具体的购物需求后,搜索电商平台,比对商品并下单”变为“无购物需求状态下浏览内容,由于被内容吸引而直接下单”。

因此,如何根据用户属性进行产品选择,如何策划独特的内容吸引用户持续浏览,如何将广告“无缝”植入文章内,如何引导用户下单等,将成为企业新媒体营销者重*点思考的问题。

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