上海影视制作介绍直播营销的概念

(895) 2021-03-11 10:23:58

“直播”一词由来已久,在传统媒体平台就已经有基于电视或广播的现场直播形式,如晚会直播、访谈直播、体育比赛直播、新闻直播等。直播是指与广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。接下来,江苏专题片拍摄将对直播营销进行详细介绍。

1.直播营销的基础概念

随着互联网的发展,尤其是智能手机的普及和移动互联网的发展,直播的概念有了新的延展,越来越多基于互联网的直播形式开始出现。

所谓“网络直播”或“互联网直播”,指用户在手机上安装直播软件后,利用手机摄像头对发布会、采访、旅行等进行实时呈现,其他用户在相应的直播平台可以直接观看与互动。

广义的直播营销,指企业以直播平台为载体进行营销活动,达到品牌提升或销量增长的目的。2016年起,互联网直播进入爆发期,直播平台超过300家,用户数超2亿。现阶段谈到的“直播营销”“移动直播营销”等,多数情况下默认是基于互联网的直播。

与传统媒体平台(电视、广播)的直播营销相比,互联网直播营销有以下两个显著的优势。

第*一,参与门槛大大降低。网络直播不再受制于固定的电视台或广播电台,无论企业是否接受过专*业的训练,都可以在直播平台创建账号,开始直播。

第*二,直播内容多样化。除传统媒体平台的晚会、访谈等直播形式外,用户利用互联网可以进行户外旅行直播、网络游戏直播、发布会直播等。

基于互联网的直播营销,通常包括场景、人物、产品、创意四大要素。第*一是场景,企业需要用直播搭建销售场景,让用户仿佛置身其中;第*二是人物,主播或嘉宾是直播的主角,他的定位需要与目标用户相匹配,并友好地引导用户互动、转发或购买;第三是产品,企业产品需要巧妙地植入主持人名词、道具、互动等之中,从而达到将企业营销软性植入直播中的目的;第四是创意,用户对于常规的“歌舞晚会”“朗诵直播”等已经审美疲劳,新鲜的户外直播、互动提问、明星访谈等形式,都可以为直播营销加分。

2.直播营销的主要特点

直播营销之所以受到越来越多企业的青眯,主要是因为其具备三大特点,如图7-1所示。

直播的第*一个特点是“即时事件”。由于直播完全与事件的发生、发展进程同步,因此可以第*一时间反映现场状态。无论晚会节目的zui新投票、体育比赛的zui新比分,还是新闻资讯的zui新进展,都可以即时呈现。

直播的第*二个特点是“常用媒介”。用户收听或观看直播通常无须专门购买昂贵的设备,使用电视机、计算机、收音机等常用设备即可了解事件的zui新进展。也正是由于这一特点,用户之间的相互推荐变得更加方便,从而更有利于直播的传播。

直播的第三个特点是“直达用户”。与录播节目相比,直播节目不会做过多的剪辑与后期加工,所有现场情况直接传达给用户。因此,直播节目的制作方或主办方需要花费更多的精力去策划直播流程并筹备直播设施,否则一旦直播出现失误,将直接呈现在用户面前,从而影响制作方或主办方的品牌形象。

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