江苏抖音公司带你全面认识短视频

(654) 2021-03-10 17:44:34

从人类开始使用符号、语言、文字,到图像、音频、视频,再到今天的短视频这是一个漫长的过程,每个时代的媒介有着不同的特点。例如,2013年,小影移动端上线,为用户提供了滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑工具,10个月内收获用户数量为100万,被用户称为“手机视频里的美图秀秀”。同年,腾讯微视诞生,时长仅为8秒的视频让人印象深刻。2014年8月,慈善活动“冰桶挑战”在网络上盛行,众多知名人士开始在微博上接力。2015年5月,小咖秀视频拍摄应用上线,提供剧本和场景,让用户参与和表演,同年8月,小咖秀日活跃用户已达到500万。随后两年,直播开始火爆,虎牙、斗鱼、YY、一直播、花椒直播等直播平台在不同领域表现突出,持续发展,外界持续探讨直播和短视频哪一种形式更胜一筹。

2017年,短视频彻*底爆发,快手用户突破3亿;抖音短视频平台引入很多知名艺人和关键意见领*袖资源,快速吸引一二线城市用户。图6-1所示为抖音的宣传页面。

目前,人们习惯看到即时性的、短小精悍的信息,这正好和短视频的特点相契合同时,短视频也是微电影结合社交属性进一步发展的产物。如今,4G网络已经非遍,5G时代也已经到来,苏州抖音公司表示短视频将成为下一个巨大的流量入口。

1.什么是短视频

快手短视频平台对于短视频的定义是:“57秒,竖屏,这是短视频行业的工业准”。今日头条副总裁赵添给出了另一个定义:“4分钟是短视频zui主流的时长,zui合适的播放时长”。短视频的内容涵盖了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点街头采访、公益教育和广告创意等主题。

本书将时长在5分钟以内,用户利用碎片时间在移动终端观看的短片视频定义短视频。

目前短视频有四大主流平台:抖音、快手、西瓜视频和淘宝卖家秀,它们也是书将要介绍的四大短视频平台。

2.算法时代的短视频

机器算法是指机器在推荐之前会对用户画像及用户行为进行分析,准确判断用户的喜好,然后选出用户感兴趣的短视频,并推荐给用户。

基于大数据的算法进行内容推荐的短视频平台越来越多,也将会成为必然趋势。

也就是说,目标用户明确、标签明显的短视频内容更有可能获得流量倾斜。有一些看以冷门、小众的内容,却能获得ji高的推荐和流量,原因就是短视频内容非常细化直,目标用户明确,就会被机器推荐给大量相关用户。

机器算法的机制有三个方面:短视频与用户画像的匹配程度、短视频的热度(赞、评论、转发等)、短视频的发布时间。

例如,抖音的机器算法,流量分配是去中*心化的,即使短视频创作者没有粉丝,发布短视频之后,短视频也会有一定的播放量,这就是流量池。抖音会根据机器算法给每一个短视频分配一个流量池,然后根据该短视频在流量池中的表现决定是否把该短视频推荐给更多人。

在机器算法模式下,用户多发原创短视频、保持稳定的更新频率,短视频才能被算法所认识,才有更多机会被算法推荐。

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