新媒体运营种草文案写作的三个方法

很多文案新手甚至资*深文案，有时会遇到这样一种情况：洋洋洒洒写了一堆“必*须购买的N大理由”，却给不出足够有力、足够强关联的支撑。这样的“种草”文案，即便截中了用户的痛点，即便走了心，却也不一定能够成为用户买单的理由。事实上，文案的基本要素之一是逻辑，它是文案具有说服力的根源。但现在很多文案对逻辑这样的“底层架构”较为忽视，只以“刷屏”“10万+”等作为文案的终ji目标。

文案的本质是与消费者的沟通，无论你传递了什么信息，都必*须让消费者知道你的结论是什么，并且给出支撑你结论的强有力的理由。

设计师的创作不过是一幅美丽的退想，如果缺少三维空间的诠释能力，鞋跟高度只是个虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种**。如果没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法成就流动的魅力。只有不断实验材质与配色的新可能性，才能说出更进化的美学语言。真*正让女人沉酒的鞋子，绝*不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的**。是热情是知识是细节是ji致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂。

说高跟鞋**，用人体工学和航太力学来支撑；几何逻辑推演来佐证鞋子线条；材质与配色，来说明鞋子的时尚；突出细节和ji致的工艺，鞋子才有了灵魂。从许舜英为Stella Luna女鞋撰写的文案中我们可以看到，这些文案好像具有浓浓的意识流风格，然而文案的逻辑却一点也不意识流，甚至可以算得上ji具逻辑性的典型案例。

那么，有哪些技巧可以帮我们写出有咬合紧密的逻辑链条、具有说服力的文案呢？有三个方法，下面跟着苏州宣传片制作的小编一起来看看吧！

一、演绎法

演绎法是将某个事实同与其相对应的某个规律进行组合，从而得出结论的方法。比如都知道“演员会演戏”，那么因为“巩俐是一个演员”，所以得出的结论是“巩俐会演戏”。掌握好这个方法，但同时还要注意规避以下理由不当的三种情况，这是很多文案没有说服力的重要原因。

第*一种情况是用个人主观的看法或感觉作为理由。比如：我很期待这款新手机，它这次一定能实现销量的翻香。

这句文案，非常没有说服力，手机销量翻番的依据是以个人感觉、想法作为理由来推测，这在逻辑上是不成立的。

第*二种情况是用语言的反面或换个说法作为理由，其实表达的是重复的意思。比如：

因为你还没有拥有这款手机，所以你应该购买这款手机。

这种情况虽然看上去感觉很霸道，也显得滑稽，但仔细观察你就会发现，这种文案或对话在我们的日常生活中还是比较常见的。

第三种情况是逻辑关系过于跳跃，因果关系含混不清。

比如：

这款手机拥有xxGB超大内存，是送给女友的绝*佳礼物。

这句文案，就因为因果关系不清晰而让人困惑，如果再写清楚一些：

这款手机拥有××GB超大内存，可以装下××张照片，是送给热爱**的女友的绝*佳礼物。

这样一来，逻辑链条便补足，文案就有了说服力。

二、金字塔法

许多人在“种草”文案中，洋洋洒洒写了很多字，收集了很多素材和资料，却被用户反问：“你想说明什么？”可见，写“种草”文案，许多人善于收集整理信息资源，但却欠缺提炼归纳的能力。

对此，不妨试试采用金字塔法来撰写文案，将重要的观点/结论放在顶端，思路往下一步步展开。

同时，在信息和素材整理的过程中，至少应该找到三个支持结论的理由，作为金字塔的基座。通常情况下，如果理由太少，只有1~2个，说服力会打折扣。反之，如果理由的数量超过了7个，消费者又很难记住。比如，现在你需要用金字塔法推广一款手机，首先你要归纳出zui想向用户传递的信息，也就是你的“种草”结论。这个结论zui好是一句话，比如，你可以定义这款手机是“性能小超人”，然后整理三个理由来支撑这个结论，分别从处理器、屏幕、**头三个方面来说明。这样操作，会形成一个非常明确的结论。

三、数据法

什么样的理由zui有逻辑性？无疑用数字或数据作为理由是zui容易让人信服的。比如：销量全国领*先。中国每卖10罐凉茶，就有7罐是加多宝。加多宝的这两句文案，显然后一句更具有说服力，用数据来证明，让人不容质疑。再比如：超大内存容量。将1000首歌放进你的口袋。

显然后一句文案有理有据，更能够打动消费者。

多国医*疗研究指出，雄性动物看见穿着S***LALUNA的女人平均心跳高达130次。

科学家发现，一双S***LA LUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈。

许舞英为Stella Luna女鞋创作的这两组**文案中，用了“心跳130次”“可绕地球20圈”数据，就非常有说服力。这对于那些主要诉求是达成转化而非品牌宣传的“种草”文案而言，非常适用。