大家在运营抖音短视频时踩过的五大坑

(52) 2020-07-14 09:28:43

在了解了抖音的前世今生、红蓝海内容、平台算法及变现的方式之后,想必绝大多数人都跃跃欲试,想要投身到抖音短视频的内容池中拼杀,但是,很多人走到半路就意兴阑珊了。这主要是因为他们在做规划的时候踩了坑,从而胆怯退场了。因此,总结前人经验,站在巨人的肩膀上前行,总比摸着石头过河好。

1.稳妥的权衡,不过是思维上的懒惰

无论是普通人还是企业主,在做抖音之前都会考虑很多,而且会很纠结。面对短视频的袭来,应该是做短视频还是坚守“双微”?如果做抖音,要怎么做?不断地思考和犹豫,只会让你错失良机。目前,抖音短视频平台的发展还处于成长阶段,低成本地试错,快步地前行,并在流量被分割完之前吸纳一定的粉丝用户群养成自己的“私域流量”,非常重要。

2.规划做得好,粉丝跑不了

此外,在决定创建抖音账号以后,不要急于制作和发布视频,一定要想清楚账号的定位、视频内容以及日后的变现方式。否则,即使积累了大量的粉丝,最后也无法实现持续变现,竹篮打水一场空。所以,在最开始的时候,要把更多的时间用在寻找差异化定位上,如果一开始的方向就错了,之后无论多努力都是白费的。

3.泡沫下的短视频人才哪里找

运营一个抖音账号的门槛其实会比运营微博、微信公众号高,主要是因为视频账号除了需要前期策划人员以外,还需要摄像、演员、后期等,基本上一个好的账号离不开专业的团队。可以利用猎头公司去寻找短视频人才。另外,在组建团队时,还可以寻找新媒体从业者中思维敏捷且学习能力强的潜力者。

4.颜值爆表的就一定能火吗

虽然抖音短视频前期确实带火了一大群有颜值的小哥哥和小姐姐,但是,随着平台的逐步壮大,高颜值类的红人同质化严重,用户审美疲劳,IP打造的时候会更加费力,因为粉丝用户主要以异性为主。有一些颜值特别低的人在抖音上也火得很快,不过这类型的网红淡出公众视野的速度也很快。所以,在抖音短视频上颜值高或低都不那么重要,这个只是一个加分项,最重要的还是需要有自己的特点且接地气,这样不仅用户接受度高,且性别比较均衡,标签强烈者还能够提高粉丝用户的黏性,起到更强的引导粉丝用户的作用。

5.解读自运营和代运营的优势和劣势

目前常见的抖音运营有两种:自运营和代运营。其实,两种运营模式都有其优缺点。先说说自运营,它的一个优势在于对账号的掌控程度非常高,能够实时了解目前账号的数据,而且IP的持续性高,成本上也更加可控。一般的代运营机构都会有自己专业的团队,而且启动速度十分迅速,效果也有保证,例如:抖抖红平台的代运营。

所以,寻找代运营运作抖音账号不必自行创立团队,效果也更加有保证,实际上缩减了企业的成本。不过,代运营的持续性不如自运营,如果合同到期,其接管工作会非常复杂,另外,如果账号是以具体人物代表出镜的,那么IP的变动则会影响到整个账号(企业蓝V号除外)。

一个抖音账号从建立到运营,就像养育一个初生婴儿,它能有多大的成长、形成多大的影响力,全看账号的运营者和内容创作者。因此,只要细心呵护、用心经营,抖音账号就一定会成长。

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